Оптимізація товарного фіда: що покращувати в першу чергу

Порядок робіт: від блокерів до зростання якості

Якщо одночасно переписувати назви й виправляти технічні помилки, важко зрозуміти причину результату. Розділіть роботу на шари.

• Доступність: відкриваються фід, сторінки й фото.
• Відповідність: ціна, наявність, валюта та ID збігаються із сайтом.
• Зрозумілість: назви й категорії описують реальний товар.
• Повнота: заповнені релевантні атрибути та ідентифікатори.
• Керування: custom labels відображають бізнес-логіку кампаній.

Як покращувати назви товарів

Назва має залишатися природною та точною. Корисний порядок залежить від категорії: бренд, тип товару, ключова ознака, матеріал, модель або варіант. Найважливіші слова ставте ближче до початку, але не дублюйте їх заради щільності.

Наприклад, «Кулон 8048» майже нічого не пояснює. «Arcanite — срібний кладдахський кулон зі смарагдом, 925°» передає бренд, тип, мотив, камінь і матеріал. Усі ці факти мають існувати у вихідному каталозі.

Google product category і product_type — не одне й те саме

Google product category прив'язує товар до таксономії Google. product_type — ваша власна ієрархія асортименту. Вона може бути докладнішою та відображати структуру магазину.

Не підставляйте випадкову категорію лише тому, що назва схожа. Краще мати контрольоване зіставлення категорій магазину з таксономією й окремо зберігати власний шлях товару.

Бренд, GTIN і MPN

К

о

л

и

в

и

р

о

б

н

и

к

п

р

и

с

в

о

ї

в

т

о

в

а

р

у

G

T

I

N

а

б

о

M

P

N

,

п

е

р

е

д

а

в

а

й

т

е

ї

х

к

о

р

е

к

т

н

о

.

Н

е

г

е

н

е

р

у

й

т

е

в

и

п

а

д

к

о

в

и

й

к

о

д

і

н

е

с

т

а

в

т

е

i

d

e

n

t

i

f

i

e

r

_

e

x

i

s

t

s

=

f

a

l

s

e

л

и

ш

е

д

л

я

о

б

х

о

д

у

п

о

м

и

л

к

и

.

Д

л

я

у

н

і

к

а

л

ь

н

о

г

о

в

и

р

о

б

у

б

е

з

г

л

о

б

а

л

ь

н

о

г

о

і

д

е

н

т

и

ф

і

к

а

т

о

р

а

п

р

а

в

и

л

а

м

о

ж

у

т

ь

в

і

д

р

і

з

н

я

т

и

с

я

—

д

о

к

у

м

е

н

т

у

й

т

е

р

і

ш

е

н

н

я

д

л

я

к

а

т

е

г

о

р

і

ї

.

Як використовувати custom labels

Custom labels потрібні не покупцю, а рекламній команді. Вони допомагають групувати товари за маржею, сезонністю, статусом промо, швидкістю продажу або якістю даних.

Назви міток мають бути стабільними. Якщо сьогодні high_margin означає маржу понад 40%, а завтра понад 25%, зміну треба версіонувати й погодити.

Де AI допомагає, а де створює ризик

AI може швидко запропонувати категорію, скласти назву або витягнути матеріал з опису. Але пропозиція не повинна ставати фактом без доказу.

Безпечний процес зберігає початкове значення, показує запропоноване поруч, посилається на вихідне поле й не дозволяє AI змінювати ціну, наявність, URL або ID. Для масових змін потрібна вибірка й поріг зупинки.