Коротко

Фід для Google Shopping — структуроване джерело даних, яке Merchant Center регулярно читає за файлом або URL. Базово кожен товар має містити стабільний ID, назву, опис, посилання, image_link, ціну, наявність і стан; додаткові вимоги залежать від категорії та країни.

Мінімальний набір полів

Точний набір залежить від товару й ринку, тому остаточно звіряйтеся з актуальною специфікацією Google. Для типового нового товару потрібні ідентифікаційні поля, опис, сторінка, фото, ціна та наявність.

  • id — постійний ідентифікатор товару.
  • title і description — зрозумілий опис пропозиції.
  • link та image_link — доступні HTTPS-адреси.
  • availability, price і condition — комерційний стан товару.
  • brand, gtin або mpn — ідентифікатори, коли вони існують.

Чому краще віддавати динамічний XML, а не статичний CSV

Статичний файл швидко застаріває. Якщо магазин змінює ціну, залишок або додає товар, спеціалісту доводиться формувати й завантажувати його знову.

Динамічний XML URL зберігає ту саму адресу. Сервіс за розкладом читає фід магазину, переносить нові ціни й наявність, додає погоджені покращення та оновлює результат. Merchant Center продовжує забирати дані з уже підключеного URL.

Безпечний принцип: змінюється вміст за адресою, а не адреса, яку магазин уже додав у Merchant Center.

Що можна покращувати без правок у CMS

Окремий шар доповнень корисний, коли CMS віддає короткі назви або широку категорію. У копії XML можна додати контрольований шаблон title, уточнити product_type, заповнити матеріал, колір чи розмір із доказів у джерелі та додати custom_label для керування кампаніями.

Не варто вигадувати характеристики за фотографією, якщо їх немає в описі. Для кожного доповнення має бути джерело: конкретне поле, фрагмент опису, словник категорій або ручне підтвердження.

Як часто оновлювати фід

Частота залежить від того, як швидко змінюються ціни та залишки. Головне — щоб рекламна платформа не бачила старі дані довше, ніж це прийнятно для вашого магазину.

Окрім розкладу, потрібні запобіжники. Якщо в новому джерелі раптом зникла більшість товарів або парсер перестав бачити ціну, краще втримати останню справну версію й попросити перевірку, а не опублікувати порожній каталог.

Порядок безпечного запуску

Спочатку збережіть копію початкового фіда й перевірте відповідність ID. Потім застосуйте доповнення до невеликої групи товарів, перегляньте diff і відкрийте всі посилання. Лише після цього підключайте стабільний URL як джерело даних.

  • Звірити кількість товарів та унікальність ID.
  • Перевірити 20–50 SKU з різних категорій.
  • Не змінювати price, availability, link та ідентифікатори без окремого правила.
  • Побачити старе й нове значення поруч.
  • Мати останню справну версію для відкату.

Поширені питання

Який формат краще: XML чи CSV?

Обидва можуть працювати. XML з постійною HTTPS-адресою зручний для регулярного оновлення й збереження вкладеної структури та namespaces.

Чи треба міняти URL після кожного оновлення?

Ні. Стабільний endpoint має залишатися тим самим, а всередині публікується нова перевірена версія.

Чи можна змінювати ціну в покращеному фіді?

Технічно можна, але в Uplify Feed ціна й наявність вважаються захищеними полями та переносяться з джерела без довільних змін.

Джерела й методика

Текст перевірено за офіційними матеріалами платформ. Там, де вимоги залежать від країни, категорії або дати, звіряйтеся з актуальною документацією перед зміною фіда.

Редакційна примітка. Uplify Feed є власним продуктом агенції Uplify, тому цей матеріал не є незалежним оглядом сервісу. Ми не продаємо місця в статті й не використовуємо партнерські посилання. Якщо помітите неточність, напишіть на hello@uplify.agency; після перевірки ми виправимо текст і оновимо дату.

  1. Google: специфікація даних про товариОбов'язкові й додаткові атрибути товарів.
  2. Google: моніторинг і оптимізація ShoppingОфіційні підходи до перевірки товарних даних.